2005年9月1日，在“中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，备受瞩目的2005年中国名牌产品名单揭晓，与之相伴的还有首批中国世界名牌产品名单。在历史的长河中5年时间并不算长，但是，对于刚刚推行5年的中国名牌战略来说，这5年的时间不但意味着从无到有，更意味着迅速发展和逐步完善。

    与以往相比，今年获得中国名牌称号的产品不但数量更多，覆盖的行业也更为广泛。这一点从年初的申报开始就初露端倪。2005年年初开始，中国名牌战略推进委员会根据国家质量监督检验检疫总局的授权，在玉米淀粉、豆奶粉等65类产品中进行了中国名牌产品的评价。共有来自31个省、自治区、直辖市的657家企业724个产品上交了申报材料。与去年相比评价目录增加近一倍，产品数量增加了40%。另外，还对有效期满的电冰柜、电热水器等22类中国名牌产品进行了复评。经过半年多的评选，最终确定461家企业生产的501个产品为2005年中国名牌产品。有关方面公布的统计数字表明，截止到2005年，全国共有161类产品列入评价目录，共有925个产品获得“中国名牌”产品称号，产品覆盖全国31个省、自治区、直辖市。

    更加引人注目的是，从今年开始，国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会在具有国际竞争力的中国名牌产品中，首次开展了中国世界名牌产品的评价工作。一位企业老板感慨地说：“世界名牌产品评价的过程，比超女的PK赛还要紧张。”参与评价的企业先要具备中国名牌产品的称号，经过自愿申请后，由中国名牌战略推进委员会组织专家委员会进行资料评价和现场评审，将初选名单向社会公示后，再由中国名牌战略推进委员会全体委员会议审议通过。2005年，最终获得首批中国世界名牌产品称号的是海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机，华为技术有限公司生产的程控交换机。事实上，中国名牌向世界名牌发展是一个必然趋势。几年来，通过推广名牌战略，已经有效地强化了社会各方面的品牌意识，促进了经济结构调整和增长方式的转变，促进了区域经济发展，有力地提高了企业管理水平和产品质量。

    5年来，名牌战略走过的路仍然历历在目。2001年的中国加入了世界贸易组织。随着我国社会主义市场经济体制的建立和不断完善，市场机制的作用日益显现，如何应对市场竞争成为企业迫切需要解决而且必须解决的重要问题。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”的说法，从一定程度上反映了企业品牌的重要性。一个国家有没有名牌产品，有没有竞争力强的优势企业，是这个国家经济发展是否有竞争力的重要标志，也是这个国家经济运行质量高低的综合反映。面对着新的形势和转变，党和国家领导人多次发出了“立民族志气、创世界名牌”的号召。同样在这一年，国家质检总局开始组织实施名牌战略，这是在我国加入WTO后，中国企业走出国门，参与国际市场竞争的必然举措。几年来，尽管对名牌战略的种种争论始终没有停息过，然而事实证明，经过5年的发展完善，中国名牌战略正在逐步走向成熟，这一点在今年的表现尤为明显。

    5年时间里，在中国名牌战略推动下，中国名牌产品从2001年最初的5类31个产品到2005年的87类461个产品列入评价目录，每年以几何级的速度递增。很多数字说明，实施和推进名牌战略，是推动企业走质量效益型发展道路的重要途径，也是提高我国企业和产品国际竞争力的重要手段和措施。随着中国名牌战略逐渐深入人心，由中国名牌产品带来的效益让更多的企业尝到了甜头。今年开展的对121个名牌产品的调查表明，2002年至2004年3年间，121个产品的销售增长50.73%，出口增长85.74%。在福建省，中国名牌产品生产企业的数量仅占全省规模以上企业的5%，但销售总额和出口额分别达到32%和24%。同样的情况出现在江苏省，在江苏中国名牌产品生产企业的数量仅占全省规模以上企业的4%，而销售总额、利税总额和出口额占到25%、28%和20%，拉动全省工业增长4个百分点。

    这充分说明，虽然名牌的含义非常丰富，但永不离其宗--质量，名牌依附产品，产品命系质量。名牌的质量运筹是一个全方位概念。它不仅指人们熟知的产品质量，而且还包括广告宣传质量、售后服务质量以及认证机构质量和动态的消费引导质量。只有按照创名牌、扬名牌的战略要求综合考虑，制定定向和定性相结合的质量标准，并抓好配套设施，才能保证名牌战略的顺利实施，才能最终保证中国企业逐年发展壮大。

    实施名牌战略，创名牌不易，巩固名牌更难。我们看到自评定中国名牌产品以来，也有少数中国名牌产品在三年期满复评时被淘汰，这应引起所有已经被评为中国名牌产品的企业高度重视。只有转变经济增长的方式，依靠科技进步，不断创新，才能不断扩大市场占有率，才能创世界名牌，我们的企业和行业才能在全面实施名牌战略过程中不断做大做强。